2020东京奥运会品牌营销战紧盯中国市场
2020年东京奥运会协调委员会主席约翰·科茨日前在国际奥委会成员会议上表明,东京奥运现已拿到31亿美元的日本本乡企业资助,金额挨近伦敦奥运时期英国本乡企业资助总额的3倍。  关于有志在这场全球尖端体育盛宴中有所作为的企业和品牌商来说,进军东京的号角现已吹响,投入“战场”的不只限于东道主企业,拼抢的阵地、点着的烽火也蔓延到具有先天地缘优势的我国市场。  每届夏奥会和冬奥会开幕前,作为国际奥委会尖端协作伙伴的维萨都会在全国际范围内挑选合适的明星运动员,参加“维萨之队”。6月24日,该安排宣告,马龙、谌龙、施廷懋、陈艾森、肖若腾加盟该队。  东京奥运会由于地缘优势及我国市场的吸引力,关于我国军团的抢夺,各品牌分外介意。在全球50余个国家和地区,维萨都有签约运动员,且都是国际巨星,马龙等里约奥运冠军当选,与他们从事的运动项目密不可分。乒乓球、羽毛球、跳水和体彩是我国奥运军团的夺金大户,以2016年里约奥运会为例,在我国代表团的26枚金牌中,这4个项目共获得13枚金牌。  2019年苏迪曼杯国际羽毛球混合集体锦标赛揭幕前,我国光大银行与光大永明人寿宣告联合资助我国羽毛球队,成为我国羽协和我国羽毛球队首席协作伙伴。  国羽“官宣”不久,国乒也传出好消息。汽车品牌春风风神宣告与该队战略协作,两边签约四年并联合发布“国球新风潮方案”。  国羽和国乒均为我国征战奥运会的优势项目,必将为协作方带来很多曝光。  业内人士表明,东京奥运期间,估计将有超越50万我国游客赴东京,我国观众有望成为仅次于日本本乡观众的最大观赛集体。作为东京奥运会我国奥委会官方票务服务组织及招待服务供货商、我国奥委会辖区独家票务署理组织凯撒游览也于5月启动了东京奥运票务运营作业。  6月25日,华泰财险与凯撒游览、东京海上日动火灾稳妥(我国)有限公司签署三方协作协议,一起规划开发保证更全面的游览稳妥,其间更涵盖了契合奥运场景的专属稳妥。  在福布斯日前发布的国际体坛赛事品牌价值榜上,夏日奥运会位列大型综合性赛事榜首。很多企业纷繁出手挑选我国市场作为这届奥运营销的切入口。(转自7月5日《我国体育报》02版)